Hintergrund

Für viele Angebote sind direkte Ansprechpartner notwendig. Manchmal zählt für den Suchenden aber auch die direkte Verfügbarkeit von Artikeln vor Ort. Mit Local SEO können Sie sich regional bei den Kunden zeigen. Local SEO basiert auf der lokalen Suche, die Google seit 2007 Schritt für Schritt einführte.

Mit dem Ziel Suchanfragen aus einer bestimmten Region zu beantworten, möchte Google dem Nutzer möglichst relevante Ergebnisse zeigen. Schließlich zählt für viele auch heute noch die räumliche Nähe zum Anbieter. Dieser Service wurde bis heute immer weiter perfektioniert. „Relevant“ bedeutet für Google in diesem Zusammenhang, dass Websites, Unternehmen und Dienstleister angezeigt werden, die sich geografisch in der Nähe des jeweiligen Nutzers (Anfragenden/Suchenden) befinden.

Das Konzept von Local SEO an sich ist alt: Nahmen Suchende früher ein Telefonbuch oder die Gelben Seiten zur Hand, so öffnen diese heute einfach den Browser und suchen meistens direkt über Google. Durch die starke Personalisierung der Websuche, mit der Google best mögliche Ergebnisse ausliefern möchte, wird Local SEO für regional tätige Unternehmen immer wichtiger. 

Local SEO und der Praxisbezug 

Gerade für Geschäftsmodelle, die auf Kunden in ihrem regionalen Umfeld angewiesen sind möchte ich ein Praxisbeispiel geben. Bei Eingabe einer längeren Begriffskombination oder Phrase in die Suchmaske, wie z. B.„Anwalt in Frankfurt“, werden entsprechende Ergebnisse unterhalb der bezahlten Suche angezeigt. Diese sind rechts daneben mit Adressen und entsprechenden Einträgen auf Google Maps verknüpft. Die roten Buttons, bekannt aus Google Maps, sind wiederum mit Einträgen bei Google My Business verbunden. So erhält der Nutzer auf seine Anfrage: alle Anwälte in Frankfurt, die über einen Eintrag bei Google My Business verfügen. Dies ist für den Suchenden bequem und beeinflusst das Klick-Verhalten enorm.

Faktoren für Local SEO

betrachtet man die Ergebnisse jedoch genauer scheint es so zu sein, dass dies nicht die einzigen Rankingfaktoren in der lokalen Suche sind. Im Netz hält sich die Meinung, dass Google über 200 Kriterien bei der Beantwortung von Suchanfragen benutzt. Auch konventionelle SEO-Maßnahmen, wie Backlinks und korrekt eingesetzte Keywords sind immer noch Teil dieser Kriterien. Dies ist wahrscheinlich auch der Grund dafür, dass Ergebnisse aus entfernteren Regionen gezeigt werden, die Ihr Angebot allerdings gezielt für die gesuchte Region überarbeitet und mit regionalen Suchwörter angereichert haben.  

Beispiele:

• Regionale Branchenbücher können auf eine Website verweisen und dadurch einen Backlink darstellen (analog zur OffPage-Optimierung).
• Verwendung von Keywords: Insbesondere bei dem Setting der Keywords kann Local SEO hilfreich sein: so könnte die oben erwähnte Anwaltskanzlei in ihren HTML-Dokumenten und Meta-Auszeichnungen gezielt Begriffe verwenden, die das Unternehmen, die Tätigkeit und den Standort beschreiben. Die Verwendung korrekter Keywords spielt bei Local SEO vor allem bei der Pflege des Google My Business Profils eine wichtige Rolle.

Google MyBusiness

Aufgrund der oben beschriebenen Vorgehensweise werden die Google MyBusiness Profile direkt mit den Suchergebnissen verbunden. Achten Sie deshalb auf ein korrektes und gut ausgezeichnetes Google MyBusiness Profil. Hier sind Daten wie Firma, Anschrift mit Ort und PLZ sowie eine Telefonnummer einzutragen und aktuell zu halten (analog zur OnPage-Optimierung). Die offizielle Website der Firma sollte außerdem mit dem jeweiligen Profil verknüpft und verifiziert werden. Unbedingt zu beachten sind dabei die Google My Business Qualitätsrichtlinien. Ein besonderer Vorteil des Profils besteht darin, dass Unternehmen Einfluss auf die Veröffentlichung offizieller Daten haben.
Einheitliche Daten in allen Einträgen beachten: Die Angabe der zentralen Daten lässt sich auf die Formel „NAP“ bringen. Dieses Kürzel steht für Name, Adress, Phone und besagt, dass diese Daten für alle Einträge im Web ein verweheitlich (konsistent) werden sollten.

Wichtige Faktoren für lokale Sichtbarkeit

Bewertungen, Reviews und positive Verweise haben einen großen Einfluss auf das Ranking innerhalb der lokalen Suchergebnisse. Denn direkt unter den Einträgen erscheinen in den SERPs die Bewertungen von Nutzern, die diesen Ort (Unternehmen) besucht und ein Review verfasst haben.

Wichtige Maßnahmen für erfolgreiches Local SEO :

• Basierend auf den Algorithmus-Änderungen mit der Social Search (2009) und Search Plus Your World (2012) sind soziale Signale für Google wichtige Impulse, die mit der lokalen Suche womöglich direkt verknüpft sind.
• Backlinks von lokalen Webseiten und damit von lokal ansässigen Unternehmen mit eigenen Webseiten können die Relevanz eines anderen lokalen Unternehmens stärken, da sie sich wie eine Bestätigung auswirken.
• Die OnPage-Optimierung für Local SEO ist darauf fokussiert einen lokalen Bezug herzustellen. So können zum Beispiel die Nennung von Städten oder Regionen in Title, Description und Content die Relevanz zu einer lokalen Suchanfrage aus dieser Region erhöhen.
• Google MyBusiness: Im Zuge der ständigen Veränderungen von Googles Algorithmen werden die lokale Suche und die damit verbundenen Themen immer wichtiger. Pflegen Sie deshalb Ihren My Business Eintrag und halten Sie diesen aktuell.
• Neben einem optimierten Eintrag bei Google My Business gewinnen auch Bewertungen, Erwähnungen und Reviews an Bedeutung.
• Besonders Erfolg versprechend ist ein Google MyBusiness Eintrag in Verbindung mit Maßnahmen konventioneller Suchmaschinenoptimierung sowie einem gesunden Marketing-Mix (zum Beispiel durch eine ergänzende Social-Media Präsenz).

Local SEO und mobile Endgeräte

Auch in Anbetracht der stark wachsenden mobilen Nutzung des Internets über Mobiltelefone wird die lokale Suchmaschinenoptimierung zunehmend wichtig. Weil Nutzer immer mehr von unterwegs suchen und passende sowie relevante Ergebnisse anfordern, sollten Website-Betreiber  die lokale Suchmaschinenoptimierung auch für mobile Endgeräte und deren Eigenheiten zu berücksichtigen. 

Gerne beraten wir Sie hinsichtlich notwendiger Maßnahmen oder unterstützen Sie auch in Form von Schulungen (Texte erstellen für Google…).