Print-Kataloge als „neue“ Entdeckung

Nachdem Amazon bereits 2018/2019  zur Weihnachtszeit einen Katalog für Spielwaren an seine US-Kunden verschickte, setzt der Online-Gigant 2019 erneut auf das Print-Medium. So zeigt das Unternehmen eindrucksvoll, dass Kataloge immer noch Potenzial haben. Aber das war kein Einzlfall, denn trotz Corona und die fortschreitende Digitalisierung und die Konzentration auf alles was ONLINE heißt, gibt es auch jetzt noch E-Commerce Händler, die mit ihren Katalogkonzeptzen neue Wege gehen.

5 gute Gründe warum Print-Kataloge als Gegengewicht zur Online-Präsentation genutzt werden:

• Print-Produkte sorgen gerade in Zeiten von schnell flüchtigen E-Mail-Newslettern für erhebliche Aufmerksamkeit. Die Haptik und damit das Fühlen, ist ein weiterer Sinn der die Kundenerfahrung steigert.
• Print-Präsenttionen  transportieren – wenn sie gut gemacht sind – eine höhere Wertigkeit. Angefangen bei Bildern über die Grafik und das Fühlen aös Erfahrung werden erheblichmehr Sinne angesprochen.
• Gerade in den Zeiten der Corona-Pandemie, in denen man Kunden mit dem klassischen Präsenzhandel nicht oder nur unzureichend erreicht oder erreicht hat, kann es sinnvoll sein, dieses durchaus etablierte und schon fast aus der Mode gekommene Instrument „neu zu denken“ und zu nutzen – auch für Teilsortimente.
• Händler, die kein großes Sortiment präsentieren, dafür aber eine überschaubare, solide vorsortierte Auswahl empfehlenswerter Produkte mit entsprechender Beratung, haben für gewöhnlich bereits erheblichen Content und Beratungsinhalte auf der Website und im Blog. Dies Inhalte lassen sich mit der Katalog-Idee quasi einzweitzes Mal verwerten (Content-Recycling).
• Die Verbindung von Print und Online ist auch gut dazu geeignet, gerade eine ältere Zielgruppen, die bislang wenig im Onlinehandel bestellt, diesen aber in der Pandemie entdeckt habt, abzuholen. So hat eine kürzlich veröffentlichte Studie des Bundesverbands E-Commerce und Versandhandel (BEVH) gezeigt, dass in der Zielgruppe über 60 Jahren im vergangenen Jahr die höchsten Zuwachsraten zu erzielen waren. Die Aufmerksamkeit dieser Zielgruppe erreicht man bekanntermaßen gut über Kataloge und gedruckte Prospekte.
  Auch die 50- bis 59-Jährigen haben im letzten Jahr deutlich häufiger online eingekauft – binnen zwölf Monaten stieg der Marktanteil dieser Altersgruppe von 18,2 auf 24,7 Prozent.

kexDESIGN für Print und Web

Aufgrund meiner Ausbildug in Werbeagenturen, im Versandhandel und Dialogmarketing habe ich mehr als 10 Jahre Erfahrung in der Konzeption von Print-Katalogen und bei Versandhändlern wie Klingel, Schwab und Hess Natur. Kataloge habe ich in vielen Varianten und Sprachen konzeptioniert erfolgreich umgesetzt. Mit zunehmender Digitalisierung wurden daraus nach und nach immer mehr Online-Präsentationen und Online-Shops. Mittlerweile biete ich meine Unterstützung im Onlinehandel für den Webshop/Webshop-Miete. und das Print-Design.