Die Elemente des Corporate Designs

Logo

Alle werblichen Maßnahmen – vom Werbeschild über die Geschäftsausstattung bis zur Anzeige – werden unter Berücksichtigung der CD-Richtlinien gestaltet. Wichtigstes Element dabei ist das Logo. Es ist wie das Gesicht eines Menschen das visuelle Hauptmerkmal eines Unternehmens.

Aber… Ab wann benötigen Sie ein Logo? Ist es wirklich notwendig von Anfang an auf eine visuelle Marke zu setzen? Oder bedarf es bei einem Logo zu viel finanzielle Mittel um es bekannt zu  machen, dass es sinnvoller ist zuerst online zu starten? 

Farben

Die Unternehmensfarbe wir meistens als Hausfarbe bezeichnet.  Sie ist ungemein wichtig und oft das Erste, was dem Betrachter ins Auge springt.
Bei Werbemitteln, die in Ihrer Unternehmensfarbe gestaltet werden steigt die Wahrscheinlichkeit, von der Zielgruppe wahrgenommen zu werden, um ein Vielfaches. Dies wirkt sich somit signifikant auf den Wiedererkennungswert aus. Zudem können Sie sich mit einer intelligenten Farbgebung ein Instrument schaffen, mit dem sie unverwechselbar werden und sich von Mitbewerbern unterscheiden.

Schriften

Ähnlich wie die Unternehmensfarbe leistet die Unternehmensschrift oder Hausschrift einen wichtigen Beitrag zu einem individuellen Auftritt und zum individuellen Corporate Design. Die gewählte Schrift ist nicht nur ein Instrument zur schriftlichen Wiedergabe von Sprache. Schrift bietet unzählige Formen und Stile mit denen Werte und Einstellungen ausgedrückt werden können.

Gestaltungselemente wie Bildsprache und Geschäftsausstattung

Einmal festgelegte Gestaltungselemente wie Verwendung von Formen, Linien, Illustrationen, Bildern, Fotos usw. stärken – wenn sich durch die kombinierte Darstellung keine Widersprüche ergeben – die Wahrnehmung eines Unternehmensauftritts und festigen das Erscheinungsbild.

Ein einmalig definierter Bildstil mit eindeutig festgelegten Schlüsselelementen stärken Image und Charakter des Unternehmens. Den Grundstein legen Unternehmen mit dem Logo, dem Briefpapier und den Visitenkarten. Die Geschäftsausstattung ist ein dauerhafter Image-Träger in Richtung Ihrer Kunden.

Slogan/Claim

Ein Claim ist eine prägnante Kernaussage zu Ihrem Unternehmen. In schnellebigen Zeiten werden solche Kernaussagen immer bedeutungsvoller für Unternehmen und ihre Kunden. Schließlich geben Sie Ihnen und Ihrem Kunden Charakter. Er ist somit der Kern der Markenidentität Ihres Unternehmens und wird meistens   über Jahrzehnte hinweg verwendet.

Markenkern

Der Markenkern umfasst das zentrale Leistungsversprechen- Meist sind es textliche Aussagen zum Unternehmen, zum Know-how, zur Auffassung oder den Leistungen. Hierzu gehören die Kommunikation über den  Produktnutzen und dem emotionalen Zusatznutzen einer Marke gegenüber dem Verbraucher. Über den Markenkern werden Marken differenziert.  Er ist Ausgangspunkt für alle weiteren Markenaktivitäten.

CD-Handbuch

Im CD-Handbuch werden alle Richtlinien hinsichtlich Design, Gestaltungselemente (variabel und fix) dokumentiert und festgeschrieben. Angefangen bei der Firmenbeschilderung, über verschiedenste Kommunikationsmittel wie Web, Broschüren und Geschäftsausstattung bis hin zur Mitarbeiterkleidung. In einem solchen Handbuch finden sich Hinweise zum Einsatz von grafischen Elementen, Farben, Schriften, Schriftgrößen,  etc. ist hier definiert. Die Definitionen sind für alle im Unternehmen Arbeitenen zugänglich. Somit können auf Dauer Zeit und Kosten für neu zu erstellende Präsentationen eingespart werden. 

Als Agentur beschäftigen wir uns gezielt mit der Marke, dem Branding und einem ganzheitlichen Corporate Design für einen gelungenen Unternehmensauftritt.