Prägnant und klar statt Fließtext

Auf modernen Websites von heute spielt ein traditioneller Fließtext eine untergeordnete Rolle. Wichtig ist die Gesamtgliederung und Verständlichkeit. Eine wichtige Rolle spielen kleine, in sich geschlossene Textabschnitte – sogenannte Chunks. Diese Chunks können in der Regel sogar einzeln gelesen werden. Sie entfalten ihre volle Wirkung jedoch im Gesamtkontext der Website. Optimal ist, wenn der Sinn der Website bereits beim Überfliegen verständlich rüber kommt.

Meistens wird nur ein Teil der Informationen über den Text transportiert. Das Zusammenspiel von Text, Bild und multimedialen Inhalten ergibt den Gesamt-Content.

Nicht nur der Inhalt, das Arrangement und seine Funktion spielen eine wichtige Rolle

Das Texten für die Website beginnt daher schon beim Website Konzept und zwar vor dem eigentlichen Webdesigns und weit vor dem Launch. Bereits innerhalb der Konzeption legen Sie die Position Ihrer Textelemente, ihre Funktion und erste Stichworte zu ihrem notwendigen Inhalt fest. Auf Startseite und hohen Hierarchieebenen lohnt es sich vermehrt mit Teasern zu arbeiten und mit Links auf weiterführende Informationen zu verweisen. Längere Textbausteine eignen sich zu tieferen Beleuchtung von Themen und sollten deshalb für Unterseiten vorbehalten sein.

Die Arbeit mit kurzen Textblöcken hat den Vorteil, dass Sie zur Beschränkung auf das Wesentliche ermutigt werden. Inhalte die bereits im oberen Bereich oder im Header, mithilfe von Bildern oder Navigationselementen kommuniziert werden, müssen im Text nicht wiederholt werden.

Findet sich der Besucher auf Ihrer Website wieder? Halten die Menüpunkte, was sie versprechen? Und erkennt der Interessent schnell, die Kerninformationen Ihrer Website, wird er sich weiterführenden Informationen zuwenden wie z. B. Ihrem Alleinstellungsmerkmal und Ihren Verkaufsargumenten.